集客用看板の効果で新規客を獲得！店舗に最適な看板の種類とは
サインズプロ新規客を効率よく獲得する集客用看板の効果と、目的別で選ぶ看板の種類
店舗の新規客を効率よく増やすには、「どんな人に・どこで・何を伝えるか」を設計した集客用看板が最もコスパの良い店舗集客ツールです。
【この記事のポイント】
- 集客用看板は「資産型の広告」として、長期的に新規客を増やし続けるツールです。
- 遠距離・中距離・至近距離の3つの視点で看板の種類を組み合わせると、集客効果が最大化します。
- 業種・立地・営業時間に合わせたメッセージ設計が、来店数と売上を変える決定要因になります。
今日の要点３つ
- 集客用看板は「今、この店に入る理由」を一瞬で伝えることが最大の役割です。
- 壁面看板・野立看板・スタンド看板・ウィンドウサイン・電飾看板を、目的別に組み合わせることが重要です。
- デザインより先に「誰に」「何を」「どこで見せるか」を決めると、ムダな看板投資を防げます。
この記事の結論
- 集客用看板の最も大きな効果は、店前で迷っている人の背中をそっと押し、「今入ろう」という行動を生むことです。
- 看板は一度設置すると24時間働き続ける資産型広告であり、立地が良いほど費用対効果が高まります。
- 遠くから店舗の存在を知らせる看板と、店前で入店を後押しする看板をセットで設計することが重要です。
- 店舗に合った種類（壁面看板・野立看板・スタンド看板・ウィンドウサイン・電飾看板）を選ぶことで、新規客の取りこぼしを大きく減らせます。
- 集客用看板は、内容を定期的に見直すことで、来店数が1.5〜2倍に増えた事例も多く報告されています。
集客用看板の種類とは？店舗に最適な看板を選ぶ考え方
最も大事なのは、「集客用看板の種類は多くても、役割は『遠くで気づかせる』『近くで内容を伝える』の2つだけ」と理解することです。看板の種類が増えれば増えるほど迷いやすくなりますが、距離と目的で整理することで、自店舗に必要な看板が明確になります。看板選びはデザインや形状から考えるのではなく、「どの距離の人に何を伝えたいか」から逆算するのが効率的です。
店舗前の歩行者に向けては、スタンド看板やバナースタンドが「最後の一押し」を担います。道路から見える距離には、壁面看板や突出し看板、電飾看板が有効で、遠くからでも店舗の存在と位置を伝えてくれます。また、ウィンドウサインは、ガラス面を活かしてサービス内容や世界観を伝えることができ、内装と外観を一体でデザインしたい店舗に適しています。
遠くから店舗を見つけてもらう看板の種類
遠くから店舗の存在に気づいてもらうための代表的な集客用看板は、「壁面看板」「野立看板（ロードサイン）」「突出し看板」「大型電飾看板」などです。壁面看板は、建物の外壁に取り付ける大型サインで、建物全体を使って店舗名やブランドイメージを大きく訴求できます。野立看板（ロードサイン）は、道路沿いの離れた場所に設置し、車やバス・電車の車内からでも視認できる看板です。
突出し看板は、建物の側面から歩道側へ突き出す形で設置し、歩行者や車から進行方向に対して看板面を見せることができます。特に、2階以上の店舗や路地裏にある店舗では、建物正面だけでは気づいてもらいにくいため、こうした遠距離・中距離向けの看板が「存在の認知」を支えます。まず「お客様がどの方向から店の近くに来るのか」を整理したうえで、その動線上に遠くから見える看板を設置することが重要です。
店前で入店を後押しする看板の種類
店前で入店を後押しする集客用看板の中心は、「スタンド看板（A型看板）」「バナースタンド」「ウィンドウサイン」「小型デジタルサイネージ」などです。スタンド看板は、歩行者の視線とほぼ同じ高さにメッセージを出せるため、「本日のおすすめ」「ランチメニュー」「初回体験価格」など、今すぐ行動してほしい情報を伝えるのに向いています。バナースタンドやのぼり旗は、風になびく動きと縦長の形状で視線を引きつけやすく、セールやキャンペーン、季節限定メニューの告知に最適です。
ウィンドウサインは、ガラス面にロゴやサービス内容、営業時間などを表示する方法で、店内の雰囲気を見せつつ、必要な情報を補足できます。小型のデジタルサイネージを店前に置くことで、写真や動画でメニューや施術の様子を見せることも可能です。「看板を見てから扉に手をかけるまでの数秒で、どれだけ不安を減らせるか」が、店前看板の勝負どころです。
夜間・悪天候でも目立つ電飾・LED看板
夜間営業の店舗や、夕方以降にピークがある業種では、「電飾看板」や「LED看板」の活用が集客用看板の鍵になります。電飾看板には、内部から光る内照式と、スポットライトなどで外側から照らす外照式があり、どちらも暗い時間帯の視認性を大きく高めます。夜の時間帯に売上の多くを依存している店舗では、「光るかどうか」が看板の効果を大きく左右します。
LEDビジョン（デジタルサイネージ）は、動画でメッセージを伝えられるため、動きと色で強いインパクトを与えられます。例えば、ビフォーアフターの映像や、メニューが調理される様子を流すことで、「ここでこの体験ができる」という具体的なイメージを持ってもらいやすくなります。初期費用は高めですが、内容を簡単に差し替えられるため、キャンペーンや季節メニューが多い店舗にとっては、長期的に見るとコストパフォーマンスの良い選択になるケースも多いです。
集客用看板はどう選ぶ？目的別の考え方と失敗しないチェックポイント
最も大事なのは、「集客用看板を選ぶ前に、目的・ターゲット・場所の3つを決めること」です。どれだけおしゃれな看板でも、「誰に」「何を」伝えるかが曖昧なまま作ってしまうと、ただの装飾で終わってしまいます。看板選びはデザイン発注から始めるのではなく、店舗側で戦略を固めてから進めるのが失敗を防ぐ近道です。
実務的には、まず「新規客を増やしたいのか」「リピートを増やしたいのか」「特定の時間帯の集客を強化したいのか」を明確にしておきます。次に、「歩行者がメインか」「車で来るお客様が中心か」を整理し、その動線上のどこで看板を見せるかを決めます。最後に、「お客様が一番知りたい情報」を3つに絞り、それを看板のメインコピー・サブコピー・ビジュアルとして配置するイメージで考えます。
目的別に見る集客用看板の選び方
新規客を増やすことが最優先であれば、「遠くからの認知」と「店前での後押し」をセットで設計するのが基本です。例えば、ロードサイドの飲食店であれば、幹線道路沿いの野立看板で店舗の存在と業態を知らせ、店舗の壁面看板とスタンド看板でメニューと価格を具体的に見せる構成が有効です。一方、商店街など徒歩客が中心の立地では、スタンド看板とウィンドウサインを重視し、店前での「比較の瞬間」に勝てる情報設計が重要になります。
客単価を上げたい場合は、店前の看板で「少し良いプラン」や「セットメニュー」「オプションサービス」を分かりやすく提案します。例えば、美容院であれば「カット＋カラー＋トリートメントのコース料金」を大きく表示することで、「カットだけ」の来店を「トータルメニュー」へと自然に誘導できます。また、リピートを増やしたい場合は、「次回予約特典」「スタンプカード」「次回のおすすめメニュー」を看板に入れておくと、再来店のきっかけづくりにつながります。
よくある失敗パターンとチェックリスト
集客用看板でよくある失敗は、「デザインを優先しすぎて文字が読めない」「情報を詰め込みすぎて何も伝わらない」「設置場所が悪く、そもそも見られていない」の3つです。文字の大きさや色のコントラストが不足していると、遠くから読めないだけでなく、信号待ちや歩きながらの短い視認時間では内容が頭に入ってきません。「10メートル先からでも最も伝えたい情報が一瞬で読めるか」を基準に、デザイン案をチェックすることが重要です。
設置場所についても、看板が電柱や街路樹、他の看板に隠れてしまっているケースは少なくありません。また、内装工事とまとめて看板を発注した結果、周辺環境とのバランスが取れていないというケースもあります。「実際の通行ルートに立って写真を撮り、どの位置なら最もよく見えるか」を現場で確認してから、看板の種類とサイズを決めることが大切です。
制作〜設置までの流れと必要なチェックポイント
集客用看板を制作・設置する基本的な流れは、「現地調査」→「プラン設計」→「デザイン制作」→「製作」→「設置工事」→「点灯・視認チェック」です。現地調査では、道路からの見え方、高さ制限や電線・建物との位置関係、周囲の明るさなどを確認します。プラン設計では、必要な看板の種類とサイズ、設置位置、メッセージ構成を決め、必要に応じて法令や屋外広告物条例の確認も行います。
デザイン制作の段階では、ターゲットと伝えたい情報をもとに、文字量・写真・色彩・フォントをバランスよく配置します。その後、看板本体の製作と、基礎工事・取付工事を行い、最後に実際の通行者目線で視認性や夜間の見え方をチェックします。「最初の設計段階で目的とターゲットを明確にしておくこと」が、集客用看板プロジェクト全体をスムーズに進める鍵です。
よくある質問
Q1. 集客用看板の効果はどれくらい期待できますか？
立地や業種にもよりますが、内容を見直しただけで来店数が1.5〜2倍に増えた事例も多く、特にランチタイムや夜間営業の店舗で効果が出やすい傾向があります。
Q2. 集客用看板の種類は何を選べば良いですか？
遠くから存在を知らせる壁面看板・野立看板と、店前で入店を後押しするスタンド看板・ウィンドウサイン・電飾看板を組み合わせるのが基本です。立地とターゲットに合わせて優先順位を決めるのが合理的です。
Q3. 看板のデザインで特に重要なポイントは何ですか？
最も重要なのは「遠くからでも読める文字サイズとコントラスト」です。次に「伝える情報を3つ程度に絞ること」が大切で、色や装飾はその後に考えるのが効率的です。
Q4. 夜間も営業している店舗にはどんな看板が向いていますか？
内照式や外照式の電飾看板、LED看板が夜間の視認性を大きく高めます。飲食店やサロン、居酒屋など夕方以降にピークがある店舗には特に有効です。
Q5. 集客用看板の費用対効果はどう考えればいいですか？
一度設置すると長期間稼働する資産型広告なので、「月あたりの想定来店数増加 × 粗利」と「看板の総コスト」を比べる考え方が現実的です。人通りの多い場所ほど投資回収のスピードは速くなります。
Q6. どのタイミングで看板をリニューアルすべきですか？
色あせ・汚れが目立つと店舗の印象も古く見えるため、劣化が気になり始めたタイミングや、メニュー・価格・コンセプトを変えたタイミングで見直すのが適切です。
Q7. 法律や条例は気にした方が良いですか？
屋外看板には屋外広告物条例などの規制があるため、高さやサイズ、設置場所によっては許可が必要です。事前に専門業者へ相談して確認しておくことをおすすめします。
まとめ
- 集客用看板の最大の役割は、「今この店に入る理由」を一瞬で伝え、店前で迷っている人の背中を押すことです。
- 看板は一度設置すると長期的に働き続ける資産型広告であり、遠距離・中距離・至近距離の3つの視点で種類を組み合わせることが集客力を高めるポイントです。
- 壁面看板・野立看板・スタンド看板・ウィンドウサイン・電飾看板などを、業種・立地・営業時間に合わせて選び、目的とターゲットを明確にしたうえでデザイン・設置計画を立てることが、新規客獲得への近道です。
看板についてのご相談は、岐阜県を拠点に看板の企画・デザイン・製作・施工を手がける株式会社サインズプロまでお気軽にお問い合わせください。
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